Üzleti innováció, üzletfejlesztés

Cider felé nyit a Heineken

A Heineken nyilvánosságra hozta, hogy növelni kívánja jelenlétét a nemzetközi cider piacon. Ennek érdekében vásárol fel egy belga céget, amely a termékinnovációk központjaként fog üzemelni.

A belga Stassen sörfőző vállalat cider kutatás és fejlesztés részlege ezen túl a Heinekent fogja szolgálni - olvasható a Marketing News honlapján.

A vállalkozás egy újabb sarokkő a két cég produktív kapcsolatában, amely eddig olyan termékekben nyilvánultak meg, mint a Strongbow Gold és a Jacques. A tranzakció összegét nem hozták nyilvánosságra.

A Heineken stratégiai célja természetesen a szépen növekvő cider piac kiaknázása. A termék globális eladásairól nincsenek adatok, de Nagy-Britanniában a Mintel jelentése szerint a 2006-os 1,7 milliárdról a tavalyi évre 2,4 milliárd fontra emelkedett a ciderből befolyó összbevétel.

Alex Nasard, a Heineken hirdetési vezetője elmondta: "A fogyasztók világszerte kíváncsiak a ciderre, és a felvásárlás célja a cider eladások növekedésének kiaknázása. A Stassen erős K+F és innovációs képességei nagyon ígéretesek." (Marketinginfo)