100%-os termékcsalád a Liptontól
Lipton Natural Lemon100%-ban természetes anyagokból készült Lipton jeges tea piaci bevezetését kezdi meg áprilistól a Pepsico az Egyesült Államokban. Az új termékcsalád ízváltozatai között szerepel a citrusos zöld tea, a citromos jeges tea, a fekete áfonyás-gránátalmás jeges tea, illetve a golgotavirág gyümölcsével és mangóval ízesített jeges tea.
"Igyekszünk megfelelni a fogyasztói igényeknek, márpedig 2010-ben a leggyorsabb növekedést az üdítőitalok piacán az azonnali fogyasztásra alkalmas teák érték el " - mondta el Mary Barnard, a Pepsi Lipton Tea Partnership elnök-helyettese és vezérigazgatója. "A fogyasztók számára a természetes alapanyag kulcsfontosságú az egészség megőrzésében, így a Natural Lipton jeges teák a tealevél mellett valódi cukor és természetes ízesítőanyagok felhasználásával készülnek."
A dietás termékcsalád is bővülni fog: rövidesen kapható lesz görögdinnye és citrusos zöld tea ízesítésben. Mindkettő mentes lesz a mesterséges színezékektől és ízesítőktől.
A bevezető kampányban a természetes, "unplugged" zenei élmények kerülnek a középpontba. A "Natural Side of Music" koncert keretében egy nagynevű - egyelőre titokban tartott - művész előadásával indul meg a kampány 2011 májusában. A sort zenészekkel folytatott online beszélgetésekkel és összeállításokkal folytatják. A szintén májusban induló "Your Are What You Tea" (az vagy, amilyen teát iszol) kommunikációs kampányban pedig a víz, a tealevelek és a napsütés jelennek meg képi elemként, utalva a Natural Lipton jeges tea fogyasztásának felemelő élményére. (marketinginfo)
