Több lesz a reklám a tévéműsorokban
Elsõnek az FMCG-szektor képviselõi kaptak az alkalmon és éltek a termékelhelyezés lehetõségével. Az új médiatörvény kínálta hirdetési megoldás alkalmazását egyelõre tanulják a szereplõk.
"Megélénkült a hirdetõk érdeklõdése az új lehetõségek, így a termékelhelyezés iránt is" - mondta Vidus Gabriella, az RTL Klub mellett több televíziós csatorna hirdetését értékesítõ R-Time ügyvezetõ igazgatója. A magyar piac számára teljesen új dologról van szó - tette hozzá -, amit meg kell ismerni, meg kell tanulni, az év elsõ szakasza errõl az ismerkedésrõl szól.
Az FMCG a legélénkebb
A termékelhelyezés újfajta gondolkodásmódot igényel és egy az eddigieknél sokkal szorosabb együttmûködést a hirdetõ, az ügynökség, valamint a csatorna között. Megyeri András, a TV2 üzletfejlesztési osztályvezetõje is arról számolt be, hogy számos ügyfelük kezdett el érdeklõdni az új médiatörvény kínálta lehetõségekrõl. A tárgyalások szempontjából jó idõben van a televízió, hiszen sok ügyfélnél még zajlik az egyeztetés az éves megállapodásokról. Szinte mindegyik hirdetõi szektorból érkezik megkeresés, de egyértelmûen az fmcg-k a legélénkebbek - mondta Vidus.
Ami az árazást illeti, még nem alakult ki végleges koncepció. A termékelhelyezés mindenképp prémium reklámkörnyezet, miután a termék a mûsorszámon belül tud megjelenni. A megjelenések értékének meghatározása viszont nem egyszerû, mivel sok esetben nem kiszámítható azok intenzitása. Különbséget kell tenni emellett a spontán, valamint az elõre megírt termékelhelyezések között.
"Az újszerû reklámhordozók és megoldások esetében nehéz a dolgunk, mert az eddig megszokott sémákat nem minden esetben lehet alkalmazni" - magyarázta Megyeri. Az ilyen megjelenések nem csupán hirdetõi felületek, hanem a TV2 márkáinak ismertségét és elfogadottságát is vásárra viszik. Az árak egyediek, hiszen a puszta megjelenésszámnál többet jelent egy-egy ilyen hirdetés, ennek ellenére meg kell õrizni az összehasonlíthatóság elvét, hogy a hirdetõ könnyen felmérhesse, az új megoldás vagy a hagyományos kommunikáció elõnyösebb-e neki. Vannak témák, amelyekre továbbra is a hagyományos megoldások a leghatékonyabbak - felesleges lenne például kombájnokat elhelyezni egy stúdióban.
A mozifilmek, tévéfilmek, sorozatok, szórakoztató mûsorszámok esetében megengedett a termékmegjelenítés - a híradókban viszont nem. Elméletileg tehát adott a lehetõség, hogy a Való Világ mellett - ahol a mûsorvezetõ már adott üdítõitalt iszik -, a Csillag Születikben, az Esti Showderben is megjelenjenek célzottan a termékek. Aranybánya lehet a Barátok közt is, ennek elõkészítése azonban hosszabb idõt vesz igénybe, így vélhetõen az elsõ ilyen együttmûködés csak õsztõl lesz képernyõn. A TV2 saját gyártású mûsoraiban is találkozhatnak majd a nézõk a termékelhelyezéssel: ilyen a Mokka, a Jóban-rosszban vagy a különbözõ szezonális saját produkciók (Megasztár, 40 milliós játszma) - ezek adottságuk miatt más-más felületet jelenthetnek. (Napi)
