Netre megy az Adidas
Gyökeresen átalakítja marketingköltésének struktúráját az Adidas. Gyakorlatilag mindent az online megjelenések alá rendelnek.
A cég az online csatornákra – köztük a Facebook-ra és a YouTube-ra – összpontosítja megjelenéseit, a hagyományos médiumoknak jóval kisebb szerep a korábbinál – magyarázta a Handelsblattnak Erich Stamminger cégfőnök. A világ második legnagyobb sportcipő-gyártója forgalmának 13 százalékát költi hirdetésre – idén ez mintegy másfél milliárd eurót jelent. Az Adidas áthangolása nem példa nélkül való: a nagy rivális Puma nemrég jelentette be, hogy megduplázza online marketingköltését. (MédiaPiac)