Bocs: A VG a cikkhez a Google-fordítót használta, kicsit szögletes lett :-), talán nem véletlen ment, aki ment - azért hátha így is van benne nektek is érdekes...
"A fenntarthatóság fontossága
A versenyhelyzetet megváltoztató korábbi megatrendek tanulságai a mai vezetők számára
Az elképzelés lényege, a nagy ötlet: A gazdaság történetét relatíve stabil periódusok jellemzik, amit a versenykörnyezetben bekövetkező alapvető átrendeződések szakítanak meg. Ez elkerülhetetlen fenyegetéseket rejt magában, és a versenykörülményeket megváltoztató lehetőségeket kínál. A villamosításhoz és a tömegtermeléshez hasonlóan a fenntarthatóság is olyan üzleti megatrend, amely rendkívül nagy hatással lesz a vállalatok versenyképességére, sőt még a puszta fennmaradásukra is.
Az érvelés: Annak megértése, hogyan birkóztak meg a vezetők a korábbi megatrendekkel – különösképpen a minőségmozgalom és az IT megjelenésével –, segítheti a cégeket az olyan stratégiák kialakításában, amelyekkel előnyre tehetnek szert a fenntarthatóság terén.
Egy jobb megközelítés: Az úttérkép világos: alakítsunk ki egy víziót, amely szisztematikusan végighalad az értékteremtés négy szintjén, a védekező taktikáktól kezdve az offenzív stratégiák irányába.
Ezután öt kulcsterületen dolgozzuk ki és integráljuk a megvalósításhoz szükséges készségeket: vezetés, értékelés, stratégiaalkotás, menedzsmentintegráció, valamint tájékoztatás és kommunikáció.
Szerző: David A. Lubin és Daniel C. Esty"
/Forrás: VG/Harvard Business Review/
