Összehasonlíthatóbbá válik a tévé és a net Kínában
Egyelőre kísérleti jelleggel használják az iGRP mutatót az ázsiai országban. Így is előrébb járnak, mint számos más piac. A fejlesztésektől azt várják, hogy több pénz áramoljon a tévés szegmensből az online piacra.
A reklámpénzek fokozottabb tévéből internetre vándorlását célozzák meg a kínai piac azon szereplői, amelyek az iGRP mutató bevezetésével és használatával kísérleteznek. A potenciál óriási, hiszen 2010 harmadik negyedévében az online videós szegmens 1,39 milliárd dollárt vonzott.
Hogy még több reklámdollár áramljon a netre, abban nagy szerepe lehet a kutatási módszertanok fejlesztésének, mivel így közvetlenebbül is összehasonlíthatóvá válik a tévés és az online kampányok teljesítménye.
Legutóbb a Baidu online videó site-ja, a Qiyi.com kezdte a tévés vetélytársakat kóstolgatni azáltal, hogy bevezette az iGRP mérését a felületein futó kampányokra. Ez arra alkalmas, hogy a tévés közegből ismert GRP analógiájára mérje, hogy a digitális kampányok mekkora közönséget érnek el.
2010-ben több nagy hirdető, így a P&G vagy a Volkswagen is használta Kínában a Millward Brown által kifejlesztett AdMonitor rendszert, amely az iGRP mérésén keresztül a digitális videókampányok hatékonyságáról biztosít információkat.
A kutatócég most a hdtMedia hirdetési hálózattal lépett partnerségre, hogy utóbbi az AdMonitor segítségével megállapított és elemzett iGRP adatokkal szolgáljon hirdetői számára. Mivel a hirdetési hálózat erős pozíciókkal rendelkezik, azt várják, hogy egyre inkább elterjedhet egy több médium összevetésére alkalmas médiamutató a kínai piacon.